Tym razem 3 rzeczy, które ostatnio zwróciły moją uwagę
Z kategorii “nagłupsza strona web 2.0.” - mojgrzech.pl
Z kategorii “najciekawszy startup mobilny” - m.youtube.com
Z kategorii “najfajniejszy wirtualny świat z zastosowaniem wideoprzewodnika” - seemydress.com
O wideprzewodnikach jeszcze będzie, na razie zachęcam do odbycia powyższych wirtualnych wycieczek.
Kiedy pierwszy raz zobaczyłam tę reklamę w TV, wiedziałam, ze będzie o nią dym. Szybko zaskarżono ją w Komisji Etyki Reklamy, a ta właśnie przyznała tym oskarżeniom rację. Dzisiejszy artykuł na Mediarun opisuje sprawę w szczegółach.
Czy jednak reklama Mobilkinga rzeczywiście utrwala jakieś stereotypy? Pewnie w swojej grupie docelowej, tak. Ale dla osób wykształconych jest zbyt siermiężna i trywialna, by można było potraktować ja poważnie. Jej odbiorcy zapewne czy z nią, czy bez niej będą do końca życia wierzyć, że “pewne rzeczy są tylko dla prawdziwych facetów”, popijając piwo przed telewizorem.
Dużo bardziej skuteczne, jeśli chodzi o wszelkie stereotypy, są przekazy, które pokazują pewne wzorce w sposób zawoalowany. Nie tylko te dotyczące relacji damsko - męskich. Dotyczące wszelkich mitów, które tułają się po naszym społeczeństwie niczym błędne dusze, a reklamodawcy bezczelnie je wykorzystują. Na to właściwie nie można nic poradzić, należy po prostu dużo czytać, oglądać, słuchać i nie mniej przy tym myśleć.
Internet daje nam wybór i błogosławieństwo asynchroniczności. Gdy kupujemy produkty, mamy dużo czasu na zastanowienie, a nawet na skomponowanie własnych. Bardzo smakowitym przykładem jest strona firmy ColdStone, amerykańskiego producenta lodów, na której można stworzyć własne lody z wielu dostępnych smaków i z użyciem różnorodnych dodatków. Z dostawą do domu.
Polscy producenci powinni brać z nich przykład. Lody na wynos nie są u nas szczególnie popularne, ale na przykład …pizza?
Moople.pl to serwis podwójnie ocierający się o granice prawa: po pierwsze, bezczelnie kopiuje wizerunek Google’a, po drugie, służy do wyszukiwania, nielegalnych zapewne, plików mp3.
Jednak jego funkcjonalność jest genialna. Nie wiadomo skąd, wyszukuje w sieci sporo plików mp3, które można zarówno odsłuchać (jak w przypadku wrzuty), jak i ściągnąć (jak w przypadku wszystkich programów p2p, różnych osiołków i niedźwiadków). Jednak tym razem nie musimy ściągać żadnego programu. Moople to kompletna nowość i daje do myślenia w temacie, co dalej z rynkiem muzycznym.
Polecam udać się na wirtualną wycieczkę. Pojazd może jeszcze nie dopracowany, jeszcze to nie to, niemniej.. właśnie taki internet jest już za drzwiami, o krok stąd … 
Żywiec Zdrój to popularna marka wody mineralnej, która obrała ciekawą strategię, skierowaną do dwóch różnych grup docelowych i równie ciekawie ją zrealizowała.
Marka firmuje w ostatnim czasie dwa serwisy: mamanaczasie.pl oraz szlakzdrowia.pl
Jednocześnie rozpoczęła się wizerunkowa kampania wody źródlanej Primavera, której celem jest budowanie świadomości marki wśród konsumentów. Grupą docelową kampanii, prowadzonej pod hasłem: “Źródło uczuć”, są, poobnie jak w przypadku ŻZ, kobiety w ciąży i młode matki. Serwis można obejrzeć pod adresem polskawoda.com.pl. Stronka jest zupełnie inna - prosta, bezpretensjonalna, pozbawiona fajerwerków. Informacyjna. Podobna do niej jest strona Nałęczowianki.
A Wam z czym kojarzy się woda mineralna? Jest produktem tak dosłownie i w przenośni transparentnym, że właściwie to… można na niego nałożyć każdą koncepcję. Nie tylko taką prozdrowotną, prosportową i pronaturalną, ale także całkiem szaloną i odjechaną. Tym bardziej że wody, których smak jest nierozróżnialny, to właściwie.. czysty marketing.
Kontynując wątek kampanii społecznych, tym razem poruszę bliski mi temat ochrony i opieki nad zwierzętami. Nie od dziś wiadomo, że mówić w ważnej sprawie należy bez prawienia kazań, za to wpływając na emocje. Ciekawe akcje przeprowadziło polskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami. Strona towarzystwa wymagałaby jeszcze poprawienia w kierunku atrakcyjniejszego designu i - przede wszystkim - usability - ale generalnie jest jedną z lepszych stron społecznych w polskiej sieci. O akcjach możecie poczytać tutaj.
Kampanie społeczne to ogromne pole do popisu dla twórców reklam. Mamy w ręku potężne narzędzia, dzięki którym możemy naprawdę zmieniać świat.
Zachęcam do obejrzenia filmu z kampanii “Samobójcy”.
A także z kampanii “Nie porzucaj”. Ten jest moim zdaniem nawet bardziej wstrząsający.
Muszę te akcje pochwalić również za to, że prócz przekazu został nam również zaserwowany sposób działania - przekazanie 1% podatku, SMS. Osobiście uważam, że wysłanie SMSa jest najlepszym sposobem zebrania pieniędzy w kampanii społecznej, nawet od osób, które tematem na codzień nie są zainteresowane. Jest bezbolesny, jest łatwy i szybki. Rzekłby ktoś, iż jest sposobem na uśpienie sumienia - nieważne - nawet takie drobne wpłaty, poczynione przez wiele osób, mają wielką siłę.
Posłużę się cytatem ze strony: “Poznaj najnowsze przygody Siatmana – superbohatera walczącego ze złem jednorazowych foliówek i ich sprzymierzeńców.” I wszystko jasne.
To mi się podoba. Kreatywność w służbie sprawy, którą mocno popieram. Banery reklamowe zamienione w torebki wielorazowego użytku. To krok w dobrym kierunku. Ostatnio w “sektorze” ekologicznych toreb zaroiło się od rozmaitych akcji. Polecam do poczytania artykuły tutaj i tutaj.
Mam nadzieję, że takich akcji będzie więcej i w końcu ekologia stanie się trendy, a to klucz do jej prawdziwej adaptacji. Przy okazji wpisu, zachęcam do pobierania mojej prezentacji na temat zastosowania internetu w kampaniach społecznych.
Stronę znajdziecie pod adresem www.siatman.org
Do czego to doszło, żeby o poprawności danego słowa lub jej braku decydowała popularność w Google. I to jeszcze tak bardzo wyprana z kontekstu, czysto ilościowa. Oglądając serwis poprawnie.net z wielkim zdumieniem stwierdziłam, że świat jednak bardzo się zmienił, odkąd to ja chodziłam do szkoły podstawowej… Inna sprawa że to serwis nie tylko dla uczniów podstawówki, tylko dla wszystkich, którzy zamiast na książkach wychowali się na forach internetowych i komunikatorach.
Jak serwisy web 2.0. pokazują, o co w nich chodzi i jak należy się nimi posługiwać?
Często zachęty do aktywności działają zgodnie z zasadą, którą nazwałam „metodą trzech kroków”. Polega ona na umieszczeniu w serwisie (jako głównego hasła reklamowego lub też jako jego uzupełnienie) trzech kroków-haseł określających czynności, jakie umożliwia zostanie użytkownikiem serwisu. Zazwyczaj hasłom tym towarzyszą odpowiednie ikonki, ilustrujące wspomniane czynności.
Kilka przykładów:
Pytamy.pl: zadaj pytanie – odpowiedz na pytanie – odkrywaj w skrótowej, zilustrowanej prostymi ikonkami postaci przedstawia to, do czego można wykorzystać serwis.
Askeet.com – odpowiednik polskiego pytamy.pl, posługuje się hasłem: ask it - find it - answer it (w wolnym tłumaczeniu: zapytaj – odkryj – odpowiedz), czyli przekazującym dokładnie to samo, co wspomniany powyżej serwis pytamy.pl.
Z kolei webankieta.pl posiada sformułowane w rozbudowany sposób hasło: zaprojektuj ankietę - zapytaj respondentów - zanalizuj odpowiedzi, co koresponduje z charakterem serwisu, który ma aspiracje bycia użytecznym, profesjonalnym i prostym w obsłudze narzędziem dla osób pragnących przeprowadzić ankiety na dowolny temat. Ikonki towarzyszące temu hasłu są bardzo rozbudowane, są w zasadzie zestawami ikonek symbolicznie pokazujących każdy etap tworzenia hipotetycznej ankiety. Takie hasła są zazwyczaj wyczerpujące, to znaczy nie pomijają żadnego elementu, który jest istotną, podstawową funkcjonalnością serwisu (pomijają natomiast wiele czynności, które nie są charakterystycznymi, dystynktywnymi cechami danego serwisu).
Dlaczego akurat trzy? Kojarzy się to trochę z popularnym “zakuć, zdać, zapomnieć”, czyli krótką i konkretną receptą na rozwiązanie problemu. A rzeczone serwisy mają właśnie to na celu.
